解码“马庄经验”：一只非遗香包，如何绣出乡村振兴新...

在江苏徐州贾汪区潘安湖畔，一个名叫马庄村的普通村落，正以一枚小小的香包，书写着新时代乡村振兴的“人文经济学”范本。
这枚香包，针脚细密、药香氤氲、寓意吉祥，传承逾两千年，2009年被列入国家级非物质文化遗产。

而今天，它不仅是汉文化祭祀与驱邪祈福的遗韵，更成为年产值超2000万元、带动千人就业、年接待游客70万+ 的“金荷包”。
从“守艺”到“兴业”，从“小院手艺”到“国潮爆款”，马庄用三重路径，蹚出了一条文化赋能、产业融合、人心凝聚的乡村共富之路。

一、以文兴业：老手艺“破圈”，小香包变身“金荷包”
走进马庄香包文化大院，艾草清香弥漫，数十位绣娘指尖翻飞。
“缠线要顺，收口要紧，药料要准。”绣娘夏莉一边示范，一边道出香包制作的精髓。
马庄香包的独特，在于“外有刺绣之美，内有中药之智”——以艾叶、苍术等十余味中草药配比填充，兼具驱蚊、安神、防疫等功效，深植于汉代“祛疫香囊”传统。
但传承不是复制过去，而是面向未来。
村党委书记王侠直言：“非遗要守住‘魂’，更要跟上‘潮’。”

为此，马庄打出一套“创新组合拳”：
科技赋能：联合徐州医科大学成立中药生物技术研究院，开发助眠香包、车载醒神香包等30余款功能型产品；
IP联名：携手万事利、诸老大、中国黄金等品牌，推出五台山、龟山汉墓、刺绣首饰等文创系列；
热点借势：2025年“苏超”火爆，迅速推出绣有13城名的足球香包，成球迷“幸运符”；
知识产权布局：拥有16个注册商标、70余项外观专利，打造30余款爆款矩阵。
结果显而易见：
销售额从2019年800万元跃升至2025年超2000万元，国潮系列单品年销超20万件，“小香包”真正成了“致富包”。

二、以文塑旅：非遗+生态，打造“苏北周庄”
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。
马庄深谙此道，将香包与潘安湖国家4A级湿地公园深度融合，打造沉浸式文旅体验：
游客可在香包工坊亲手DIY，把“有温度的手作”带回家；
串联马庄乐团、村史馆、“六个三十年”民俗活动，形成特色乡土旅游线路；
成立江苏马庄文化旅游发展有限公司，构建“吃住行游购娱”全链条服务。

更主动“走出去”：
参加全国礼品展、赶集会超100场；
登上“与辉同行”直播间，单场曝光量破千万；
赴日本、韩国“水韵江苏”推介会，让香包成为徐州文化外交使者。

成效斐然：
2025年，全村接待游客超70万人次，民宿、农家乐、民俗表演蓬勃发展，“苏南有周庄，苏北有马庄”的品牌日渐响亮。
三、以文聚力：千名“绣娘”共富，文化认同扎根乡土
非遗传承，最终要落到“人”。
在核心传承人王秀英带领下，马庄实施“名师带徒”工程，培育省、市、区级非遗传承人6名，并设立16个手工加工点、3个机工代工点，吸纳约400名村民参与生产。
更重要的是，超1000名周边农村妇女通过香包制作实现家门口就业，熟练绣娘月收入最高达7000元。“以前带孩子没收入，现在靠手艺养家，腰杆都挺直了！”一位绣娘笑着说。

文化不仅带来收入，更凝聚人心：
香包工坊纳入徐州中小学研学路线，年开展“非遗进校园”活动150余场；
2025年研学游客同比增长48%，年轻一代在穿针引线中触摸“和合”文化与家国情怀；
村民对本土文化的认同感、自豪感显著提升，基层治理有了情感纽带。

正如王侠所言：
“比经济效益更可贵的，是香包承载的情感价值——它能促进和谐、增强认同，为乡村注入持久内生动力。”
结语：一只香包，绣出中国乡村的未来

马庄的实践证明：
乡村振兴，不只有修路盖楼，更要有文化自信与产业智慧。
它没有抛弃传统去追逐风口，也没有固守老艺拒绝变革，而是以守正为基、创新为翼，让非遗“活”在当下、“火”在市场、“富”在百姓。
从庭院针线到亿元产业，从乡村物件到国家名片——
马庄香包的蝶变，正是人文经济学在乡土中国的生动落地。

一针一线，绣的是千年文脉；
一草一药，装的是振兴希望。
这，就是新时代的“马庄经验”。